Google pozycjonuje strony www na podstawie wielu czynników, które oceniają jakościowe i wartościowe treści dla użytkowników. Oto główne czynniki, które wpływają na pozycjonowanie stron:
1. Relevancja Treści
Google analizuje treść strony, szukając związku między wyszukiwanym hasłem a zawartością strony. Im bardziej treść odpowiada na konkretne zapytanie, tym wyżej może być pozycjonowana.
Przykład:
Załóżmy, że użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę frazę „jak uprawiać pomidory w doniczce”. W wynikach wyszukiwania, Google będzie analizować treści stron i wybierać te, które najlepiej odpowiadają na to konkretne zapytanie. Na przykład, strona, która zawiera szczegółowe instrukcje dotyczące uprawy pomidorów w doniczce, w tym informacje o glebie, podlewaniu i odpowiednich odmianach, będzie uznana za bardziej relevantną dla tego zapytania niż strona ogólna o uprawie pomidorów w ogrodzie.
2. Jakość Treści
Treści powinny być merytoryczne, unikalne i przekazywać wartość użytkownikowi. Unikaj plagiatów i treści niskiej jakości.
Przykład:
Wyobraź sobie dwie strony internetowe, obie traktują o tym samym temacie: „Zasady zdrowego odżywiania”.
Strona A prezentuje treści składające się głównie z ogólnikowych i powierzchownych informacji, które są już dobrze znane większości ludzi. Brakuje na niej głębszych analiz, nowatorskich porad czy konkretnych przykładów. Teksty są krótkie, a ich gramatyka i stylistyka pozostawiają wiele do życzenia.
Strona B oferuje kompleksowe i merytoryczne treści na temat zdrowego odżywiania. Znajdują się tu szczegółowe wyjaśnienia dotyczące różnych składników odżywczych, zalecenia dietetyczne oraz konkretne propozycje posiłków i przepisów. Artykuły są napisane profesjonalnym językiem, są łatwe w czytaniu i dostarczają wartościowych informacji dla czytelnika.
W tym przypadku, strona B prezentuje wyższą jakość treści, ponieważ dostarcza użytkownikowi bardziej wartościowe, merytoryczne i unikatowe informacje na temat zdrowego odżywiania. To typowy przykład na to, jak jakość treści ma wpływ na ocenę przez wyszukiwarki i ich pozycje w wynikach wyszukiwania.
3. Struktura i Architektura Strony
Ważne jest, aby strona była łatwo nawigowalna i żeby użytkownicy mogli łatwo znaleźć to, czego szukają.
Przykład:
Załóżmy, że mamy dwie strony internetowe, które oferują przepisy kulinarne:
Strona A ma klarowną i logiczną strukturę. Na stronie głównej są wyświetlane najnowsze przepisy oraz kategorie dań (np. zupy, dania główne, desery). Po kliknięciu w daną kategorię, użytkownik ma dostęp do listy przepisów w tej kategorii. Dodatkowo, na każdej stronie przepisu są linki do pokrewnych przepisów lub innych przepisów w danej kategorii.
Strona B ma chaotyczną strukturę. Na stronie głównej znajdują się przepisy, ale nie są posegregowane w żaden sposób. Brak kategorii czy tagów, które pomogłyby użytkownikowi znaleźć konkretny przepis. Nawigacja jest niejasna, co sprawia, że trudno jest znaleźć interesujący przepis.
W tym przypadku, strona A prezentuje lepszą strukturę i architekturę, ponieważ jest łatwiejsza w nawigacji i umożliwia użytkownikowi szybkie znalezienie konkretnego przepisu. To jest typowy przykład na to, jak struktura i architektura strony mogą wpłynąć na doświadczenie użytkownika i ocenę przez wyszukiwarki.
4. Szybkość Ładowania Strony
Google preferuje strony, które ładować się szybko. Długie czasy ładowania mogą negatywnie wpływać na pozycję strony.
Przykład:
Porównajmy dwie strony internetowe:
Strona A ma szybkość ładowania poniżej 2 sekund. Po wejściu na stronę, zawartość i obrazy są natychmiastowo widoczne, co sprawia, że użytkownik może łatwo przeglądać treści i wykonywać interakcje.
Strona B ma wolniejszą szybkość ładowania, która wynosi około 8 sekund. Użytkownik musi czekać dłużej, zanim strona zostanie w pełni załadowana, co może powodować frustrację i zniechęcenie.
W tym przypadku, strona A, która ma szybką szybkość ładowania, oferuje lepsze doświadczenie dla użytkownika. Szybko ładujące się strony są bardziej atrakcyjne i mogą mieć korzystny wpływ na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
5. Responsywność
Strona powinna być dostosowana do różnych urządzeń, takich jak komputery, tablety i telefony komórkowe.
Przykład:
Przyjrzyjmy się dwóm stroną internetowym:
Strona A jest responsywna i doskonale dostosowuje się do różnych urządzeń, takich jak komputery, tablety i telefony komórkowe. Niezależnie od tego, czy użytkownik przegląda stronę na dużym ekranie komputera, czy na małym ekranie telefonu, zawartość jest czytelna i łatwa do nawigowania.
Strona B nie jest responsywna i nie dostosowuje się dobrze do różnych urządzeń. Na małym ekranie telefonu treść jest zniekształcona, a użytkownik musi oddalać i przesuwać ekran, aby zobaczyć całą zawartość.
W tym przypadku, strona A, która jest responsywna, oferuje lepsze doświadczenie dla użytkownika. Responsywne strony są bardziej użytkowe i dostępne, co może wpłynąć pozytywnie na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
6. Bezpieczeństwo i Certyfikat SSL
Strony z zabezpieczeniem SSL (które rozpoznasz po „https://” w adresie) są preferowane przez Google.
Przykład:
Strona A ma zainstalowany certyfikat SSL, co oznacza, że jej adres zaczyna się od „https://” zamiast „http://”. Kiedy użytkownik wejdzie na tę stronę, przeglądarka wyświetli zieloną ikonkę kłódki, sygnalizując, że połączenie jest zabezpieczone i bezpieczne.
Strona B nie ma certyfikatu SSL, więc jej adres zaczyna się od „http://”. Podczas próby wejścia na tę stronę, przeglądarka wyświetli komunikat o braku zabezpieczenia, co może zaniepokoić użytkowników.
Posiadanie certyfikatu SSL jest ważne, ponieważ zapewnia szyfrowane połączenie między serwerem a przeglądarką użytkownika. To podnosi poziom bezpieczeństwa na stronie, co może być kluczowe dla zaufania użytkowników i może wpłynąć na korzystne pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
7. Linki i Backlinki
Google analizuje zarówno ilość, jak i jakość linków prowadzących do strony (backlinki). Linki od wiarygodnych i wartościowych źródeł mogą poprawić pozycję strony.
Przykład:
Jeśli na stronie o tematyce zdrowego odżywiania znajduje się artykuł o korzyściach płynących z spożywania warzyw liściastych, a w tekście zamieszczony jest link prowadzący do badania naukowego opublikowanego na stronie renomowanego instytutu zdrowia, to taki link jest uznawany za wartościowy backlink. Dzięki niemu, strona otrzymuje pozytywny sygnał odnośnie jakości i wartości treści, co może wpłynąć korzystnie na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. To przykład naturalnego i wartościowego backlinku, który dostarcza dodatkowej informacji i wsparcia dla tematu artykułu.
8. Słowa Kluczowe
Używanie adekwatnych słów kluczowych na stronie ma znaczenie, ale musi to być zrobione naturalnie i z umiarem.
Przykład:
Na stronie internetowej oferującej poradniki i treningi fitness dla początkujących, można znaleźć artykuły z takimi słowami kluczowymi jak „trening dla osób zaczynających”, „ćwiczenia na start”, „jak zacząć przygodę z fitness”. Te słowa kluczowe są użyte naturalnie i dostarczają wartościową informację dla użytkowników, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z aktywnością fizyczną. Wprowadzanie słów kluczowych w sposób organiczny i pomocny dla odbiorcy to klucz do skutecznego pozycjonowania strony.
9. Doświadczenie Użytkownika
Google analizuje interakcje użytkowników z witryną, takie jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzutu, kliknięcia na linki itp.
Przykład:
Wyobraź sobie dwie strony internetowe, obie z treściami o tym samym temacie i podobnymi słowami kluczowymi. Na pierwszej stronie użytkownicy spędzają średnio 3 minuty, czytając uważnie treść, przeglądając różne sekcje i klikając na linki, które ich interesują. Na drugiej stronie, mimo że ma podobne informacje, użytkownicy opuszczają ją szybko, spędzając średnio tylko 20 sekund.
Google zinterpretuje to jako sygnał, że pierwsza strona dostarcza wartościową i interesującą treść, która spełnia oczekiwania użytkowników. W rezultacie, pierwsza strona może otrzymać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, ponieważ wydaje się być bardziej atrakcyjna dla użytkowników. To jest przykład, jak doświadczenie użytkownika może wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
10. Lokalizacja i Kontekst
Google może dostosowywać wyniki wyszukiwania w zależności od lokalizacji użytkownika i kontekstu zapytania.
Przykład:
Wyobraź sobie, że szukasz najlepszej pizzerii w swoim sąsiedztwie. Jeśli wpiszesz zapytanie „najlepsza pizzeria” do wyszukiwarki, Google, w oparciu o Twoją lokalizację, wyświetli wyniki pizzerii znajdujących się w Twojej okolicy. Jeśli jednak znajdujesz się w innej części miasta i wpiszesz to samo zapytanie, Google pokaże Ci pizzerie w tej okolicy.
To pokazuje, jak lokalizacja wpływa na wyniki wyszukiwania i jak Google dostosowuje je do kontekstu zapytania. Jeśli strona ma informacje o swojej lokalizacji i obszarze obsługi, może to pomóc w lepszym pozycjonowaniu w wynikach wyszukiwania dla osób, które szukają usług lub produktów w tym konkretnym obszarze.
11. Aktualizacje Algorytmu
Google regularnie aktualizuje swoje algorytmy, aby zapewnić jak najlepsze wyniki wyszukiwania. Dlatego pozycje strony mogą się zmieniać w czasie.
Przykład:
Załóżmy, że masz stronę internetową, która jest sklepem z ubraniami i specjalizuje się w modzie męskiej. W pewnym momencie, Google wypuszcza nową aktualizację algorytmu, która skupia się na promowaniu stron z wysokiej jakości treściami dotyczącymi mody męskiej.
Dzięki tej aktualizacji, Twoja strona może zauważyć wzrost w wynikach wyszukiwania, jeśli masz wartościowe treści, takie jak artykuły o najnowszych trendach w męskiej modzie, porady dotyczące stylizacji czy recenzje produktów.
Jednak jeśli Twoja strona skupia się głównie na modzie damsiej, to aktualizacja algorytmu może nie wpłynąć na Twoją stronę tak korzystnie. Dlatego ważne jest śledzenie zmian w algorytmach i dostosowywanie strategii SEO, aby utrzymać lub poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.
Warto pamiętać, że proces pozycjonowania to długotrwały wysiłek, który wymaga ciągłego monitorowania, analizy i dostosowywania strategii SEO. Ważne jest, aby skupić się na dostarczaniu wartościowej treści dla użytkowników i spełnianiu ich potrzeb, a wyniki w wyszukiwarkach powinny się poprawić w dłuższej perspektywie.
